Author: Eko Tjiptojuwono, SE, MM, MMPar.
Dosen: Administrasi Bisnis
Pengertian SEM
Search engine marketing (SEM) adalah strategi pemasaran digital yang melibatkan promosi situs web dengan meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari (SERP) terutama melalui iklan berbayar.
SEM juga dapat menggabungkan optimisasi mesin pencari (SEO), yang menyesuaikan atau menulis ulang konten situs web dan arsitektur situs untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk menyempurnakan daftar bayar per klik (PPC) dan meningkatkan Ajakan Bertindak (CTA) pada situs web.
Berikut adalah beberapa poin penting tentang SEM:
- SEM adalah strategi pemasaran digital yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP) melalui iklan berbayar.
- SEM dianggap oleh banyak orang sebagai cara paling efektif untuk mempromosikan produk dan mengembangkan bisnis.
- SEM menawarkan kesempatan kepada pengiklan untuk menampilkan iklan mereka kepada pelanggan yang termotivasi yang siap membeli pada saat yang tepat ketika mereka siap untuk melakukan pembelian.
- SEM berbeda dengan SEO, yaitu proses peningkatan kualitas dan kuantitas trafik website dari mesin pencari melalui trafik tak berbayar.
- SEM melibatkan penggunaan iklan pencarian berbayar, iklan bersponsor yang muncul di bagian atas dan samping halaman hasil mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan keunggulan daripada hasil organik.
- SEM adalah cara yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web, dan hasilnya langsung terlihat.
- SEM memerlukan pemahaman tentang cara kerja mesin pencari, termasuk algoritme yang menentukan perilaku mesin pencari, apa yang dicari orang, istilah pencarian aktual atau kata kunci yang diketikkan ke dalam mesin pencari, dan mesin pencari mana yang lebih disukai oleh audiens target mereka.
- SEM adalah proses berkelanjutan yang memerlukan pemantauan, analisis, dan optimalisasi secara terus menerus.
Singkatnya, SEM adalah strategi pemasaran digital yang melibatkan promosi situs web melalui iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari. Ini adalah cara yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web, dan hasilnya langsung terlihat. SEM berbeda dengan SEO yang berfokus pada peningkatan kualitas dan kuantitas trafik website dari mesin pencari melalui trafik tidak berbayar.
Platform Search Engine Advertising (SEA)
Berikut adalah beberapa platform periklanan mesin pencari populer berdasarkan hasil pencarian:
- Google Ads: Google Ads dianggap sebagai raja platform periklanan berbayar. Ini memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan bayar per klik (PPC) di bagian atas hasil pencarian Google dan di Jaringan Display Google, yang mencakup situs web populer.
- Iklan Bing: Iklan Bing adalah platform PPC Microsoft dan merupakan alternatif yang baik untuk Iklan Google. Ini memungkinkan pengiklan muncul di hasil pencarian di Bing, yang melihat sejumlah besar lalu lintas web.
- Iklan Facebook: Iklan Facebook adalah platform periklanan populer yang melampaui mesin pencari tradisional. Ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan demografi dan minat tertentu di platform Facebook.
- Iklan Amazon: Iklan Amazon sangat penting untuk mempromosikan produk di platform Amazon. Ini memungkinkan pengiklan untuk menampilkan hasil pencarian yang disponsori dan menjangkau pelanggan yang secara aktif mencari produk di Amazon.
- Apple Search Ads: Apple Search Ads bersifat unik karena hanya mengizinkan iklan untuk aplikasi yang termasuk dalam inventaris App Store. Ini adalah platform yang dirancang khusus untuk mempromosikan aplikasi seluler.
- Iklan Baidu: Iklan Baidu adalah mesin pencari terkemuka di China dan menawarkan peluang periklanan untuk menjangkau pasar China.
- Yandex Ads: Yandex Ads adalah mesin pencari terbesar di Rusia dan menyediakan opsi periklanan untuk menargetkan pasar Rusia.
- DuckDuckGo Ads: DuckDuckGo Ads adalah platform iklan untuk mesin pencari DuckDuckGo yang berfokus pada privasi. Ini memungkinkan pengiklan menjangkau pengguna yang memprioritaskan privasi.
- Iklan YouTube: Iklan YouTube memungkinkan pengiklan menampilkan iklan video di platform berbagi video populer, menjangkau khalayak luas.
Ini hanyalah beberapa contoh platform iklan mesin pencari populer. Pilihan platform bergantung pada faktor-faktor seperti audiens target, tujuan periklanan, dan anggaran.
Sumber
- Search engine marketing – Wikipedia
- Search engine marketing – Optimizely
- What Is Search Engine Marketing? SEM Explained – Semrush
- Search Engine Marketing (SEM): How to Do It Right – WordStream
- Search Engine Optimization
- What is SEO and how does it work? – Digital Marketing Institute
- Top 18 Paid Advertising Platforms | Best PPC Ad Networks – Web FX
- Beyond Google and Facebook advertising: 17 ad platforms you should try
- Best Search Advertising Software in 2023: Compare Reviews on 80+ – G2
- Top 10 Search Advertising Platforms -Zeropark Blog
- What Are the Best Online Advertising Platforms? – EverywhereMarketer